为什么化妆品黄金珠宝的柜台都在商场的一楼？
这是商场的一种营销手段，利用这种方式可以让商场赚取的利润至少翻两倍，全世界的大型商场几乎都采用这种方式。
平日里喜欢逛商场的朋友应该会发现，一家大型商场，化妆品和黄金珠宝以及一些奢侈品总是摆放在1楼。
2楼是女装，3楼是男装，4楼是一些婴幼儿用品，家电，生活用品之类的，到了5楼则是电影院，儿童培训中心，餐饮之类的。
作为爱逛商场的我来说，也曾经对商场一楼必摆放化妆品一类的物品感到好奇，明明这种东西也没多少人买啊，何不把它们都搬到顶楼。
再把大家经常买的衣服，零食小吃之类的统统放在一楼，这样不就方便了吗？
但事后，等我了解了商场真正的营销策略以后才发现，我之前的想法都是大错特错了，正确的做法，就是把这珠宝，化妆品一类的物品摆放在一楼。
而这样做的原因主要有以下几点：
激发消费者购物欲望，产生购买行动。
黄金珠宝，还有其他一些奢侈化妆品，都属于是需求弹性很大的商品，说白了，就是这些东西既可买，也可不买，选择性很强。
就比如说珠宝，日常生活中，除非是婚礼需要，大多数人都很少刻意会跑到商场的其他楼层去专门挑选这些商品。
通常都是在商场里看到了，停下来多看了几眼，产生了购买欲望时就顺手买一件，这就好比口香糖之类的都会摆在收银台的地方，大家看见了，顺手拿一罐就是了，没人会刻意专门寻找这类小商品。
所以，对于这些需求弹性大的商品，商家一般都会选择放在最显眼，最方便，大家一眼就能看见，或者必须经过的地方。
以此类推，我们还会发现，一楼二楼一般都是奢侈品店，或者女装，三楼才开始是男装，因为男士购买衣服的需求弹性又会比女士小。
女士逛街，看到了好看的衣服会进去试一试，之后可能就买了，男士买衣服，都是有需求了，提前做好计划才去服装店的。
所以，商场里面，楼层越高，摆放的商品需求弹性就越小，都是会买的人就是会买，再高也会爬上去，不买的人即使路过了也不会进去看的那种。
一楼的租金太高昂，只有奢侈品商家才能承担的起。
一楼的人流量是最大的，同时因为一楼的特殊性，电梯一般设在商场的中间，所以商场一楼里的很多位置都是客人的必经之路。
面对这样的黄金位置，自然是各大商家都心之向往的，但就是因为位置好，所以一楼的店租整体都比其他楼层高，有些黄金位置的租金甚至是其他楼层的三倍。
一般的商家肯定是承担不起如此高昂的租金的，通常只有那些高利润的奢侈品商家，如珠宝，化妆品，名牌包一类的才能支付的起。
提升商场的整体档次
无论是化妆品还是黄金珠宝，大家会发现，这些商品呈现出来的特点都是，包装精美，摆放整齐，销售人员也是形象气质好，专业礼貌。
除了可以更好的吸引路人进入商场以外，无形之中还给消费者带来一种商场很高级的印象。
相反，要是客人一进门看到的就是打折商品，清仓大甩卖之类的，第一印象肯定是这家商场的档次很低。
起到商场人流把控的作用
一楼如果摆放的是奢侈品，那很多不需要购买的消费者便会穿过奢侈品区，直接前往其他楼层。
但如果把需求量最大的衣服，饮食之类的摆放在一楼的话，大家可以想像一下，一楼可能都处都挤满了人，到处都有人在挑衣服，吃东西。
一楼是看起来热热闹闹了，那其他楼层怎么办呢，卖场气氛不统一，商家不满意，消费者的体验差，久而久之，便没有商家愿意入驻了。
这对商场来说是最大的损失。
最后总结
一个大型商场的布局，各楼层的分配都是比较合理的，现如今，许多商场都直接建到了八九楼这么高。
这些楼层的规律也都是，餐饮和超市摆在了负一楼，一楼奢侈品，二三楼女装，四楼以上男装，所以大家如果有目的去逛商场，都注意一下商场的指示牌，以免在各楼层之间耽误太多时间。